Choice Hotels CALA, subsidiaria de Choice Hotels International, continúa impulsando su presencia en América Latina y el Caribe con la estrategia de crecimiento de su marca upscale Ascend Hotel Collection, que ya suma más de 400 propiedades en todo el mundo y más de 70 en desarrollo. La compañía, que opera 179 hoteles y 10 mil habitaciones en 21 países de la región, impulsa un modelo de hospitalidad que combina identidad local y estándares globales.
La expansión regional incluye la reciente apertura de LR Calama, Ascend Collection, el primer hotel de la marca en Chile, que inició operaciones el 4 de agosto de 2025. “Estamos enormemente emocionados de anunciar la apertura de nuestro primer hotel Ascend Collection en Calama, Chile. Esta apertura marca un paso importante en nuestra estrategia de expansión global, así como en nuestro compromiso con la innovación y la excelencia en la hospitalidad”, declaró Germán Fernández del Busto, CEO de Choice Hotels CALA.
El ejecutivo destacó que Calama, capital minera del país y a poco más de hora y media de San Pedro de Atacama, ofrece “una oportunidad única para combinar la autenticidad local con la calidad y el servicio excepcionales por los que Choice Hotels es conocido”.
LR Calama es una propiedad boutique con 148 habitaciones, diseño inspirado en la cultura y paisaje del desierto de Atacama, restaurante internacional Rafaella, piscina cubierta, gimnasio y tres salones para eventos corporativos o sociales. La remodelación representó una inversión con impacto económico y social positivo, generando empleos directos e indirectos en la región.
Para Manuel La Rosa, CEO del holding propietario del hotel, el proyecto busca “convertir este lugar en un punto de referencia para los viajeros de negocios, la industria minera y los turistas que vienen a explorar el desierto, los géiseres, el Valle de la Luna o las comunidades atacameñas”. Añadió que espera que el hotel “no sea solo un lugar para quedarse, sino un espacio para el encuentro, la cultura y el descanso”.
Choice Hotels respalda a sus franquiciados con plataformas como ChoiceMAX, para gestión dinámica de ingresos, y ChoiceConnect, para monitoreo de métricas en tiempo real, además de su sistema de reservas ChoiceEDGE. Sus huéspedes acceden al programa de lealtad Choice Privileges, que permite acumular puntos y canjearlos por noches gratis y beneficios globales.
Con más de 7 mil 500 hoteles y casi 650 mil habitaciones en 46 países y territorios, Choice Hotels International consolida con este movimiento su crecimiento en CALA, abriendo camino para futuras operaciones en mercados clave de la región, incluidos México y Colombia.
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