Wyndham Hotels & Resorts, la compañía de franquicias hoteleras más grande del mundo, anunció el lanzamiento de Dazzler Select by Wyndham, una nueva opción de franquicia dirigida a hoteles independientes en el segmento económico lifestyle. La iniciativa busca brindar a los propietarios la posibilidad de mantener la individualidad, identidad y carácter de sus propiedades, mientras acceden a la escala global de Wyndham, su galardonado programa de lealtad Wyndham Rewards®, tecnología avanzada y apoyo especializado en ventas y marketing.
Según STR, existen más de dieciséis mil hoteles económicos independientes solo en Estados Unidos, la mayoría operados a nivel local, lo que representa más del setenta por ciento del segmento y confirma la oportunidad de crecimiento para propuestas como Dazzler Select.
“Los hoteleros independientes han sido, desde hace mucho, protagonistas de los viajes de experiencias; sin embargo, a diferencia de los propietarios en los segmentos upper scale y luxury, los del sector económico han tenido que actuar por su cuenta, hasta ahora. Dazzler Select les ofrece la libertad de conservar el carácter de su hotel mientras aprovechan la escala, alcance y recursos del mayor franquiciador hotelero del mundo”, destacó Geoff Ballotti, Presidente y CEO de Wyndham Hotels & Resorts.
El primer hotel en integrarse a Dazzler Select fue Magic Moment Resort & Kids Club, en Kissimmee, Florida, propiedad de Ariel Tomat y Carina Radonich, reconocida por su diseño creativo, amenidades familiares y espíritu comunitario. Radonich señaló que “lo que hace extraordinario a Magic Moment no son solo nuestras habitaciones o amenidades, sino el alma que ponemos en cada estadía, cada detalle y cada recuerdo que creamos para nuestros huéspedes. Con Dazzler Select by Wyndham encontramos el aliado perfecto: uno que nos permite proteger lo que hemos construido, al mismo tiempo que nos brinda acceso a una plataforma de apoyo, alcance e innovación de clase mundial”.
Además de Magic Moment, Wyndham ha firmado dos hoteles adicionales y mantiene conversaciones con más de veinticinco desarrolladores, proyectando cincuenta nuevas aperturas en los próximos cinco años. El lanzamiento llega en un momento de crecimiento de los viajes lifestyle, especialmente entre millennials (uno punto ocho billones de viajeros a nivel mundial) y Generación Z (dos punto cinco billones), quienes realizan casi cinco viajes por año y destinan aproximadamente un treinta por ciento de sus ingresos a experiencias de viaje, según un estudio de McKinsey.
Dazzler Select se basa en el enfoque OwnerFirst®, que ofrece una cuota mensual fija de marca que cubre regalías y marketing, reduciendo barreras de entrada y eliminando costos impredecibles. Los hoteles deben mantener una calificación mínima de 4.0 por parte de los huéspedes y cumplir con estándares de alto impacto como Wi-Fi gratuito para miembros de Wyndham Rewards®, estaciones de café y agua disponibles las 24 horas, desayuno gratuito por huésped y elementos de diseño boutique.
“Durante mucho tiempo, los propietarios independientes del segmento económico lifestyle han sido marginados. Con Dazzler Select les ofrecemos una marca adaptada a sus necesidades: simple, flexible y respaldada por el incomparable soporte y distribución de Wyndham. Nuestro objetivo es claro: ayudar a los propietarios a tener éxito en sus propios términos mientras brindamos a los viajeros las estadías con estilo boutique que desean”, aseguró Amit Sripathi, director de desarrollo de Wyndham Hotels & Resorts.
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