Se aproxima la conclusión de la primera mitad del año, y la cadena española Meliá Hotels International marcha por buen camino en aras de cumplir su ambicioso objetivo anunciado en enero; abrir en torno a 30 hoteles en 14 países durante este 2023.
La hotelera registró un alza anual del 46%, recuperando los niveles de ingreso previos a la crisis de la pandemia, en lo correspondiente al primer trimestre del presente 2023, es decir, tres años después de que estallara la emergencia sanitaria por el Covid-19. Esto significa que en el primer trimestre del año en curso ya se superó la facturación registrada en el mismo período de 2019, de acuerdo a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
En cuanto a las aperturas contempladas para este año, el 92% de estos centros de hospedaje se incluyen en las regiones de expansión de Meliá, como tres hoteles en el Sudeste Asiático, cuatro nuevos establecimientos en África y Oriente Medio, ocho nuevos establecimientos previstos en el Caribe y los que se abrirán en la cuenca mediterránea y la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África).
En lo referente a la zona del Caribe, la compañía hotelera española recientemente anunció la apertura de un nuevo capítulo al calor de su recuperación en Cuba, con la introducción de nuevas experiencias lifestyle mediante cuatro proyectos diversos de lujo y alta gama, que se añaden a dos nuevos hoteles, el Meliá Trinidad Península y Sol Caribe Beach, que se inauguran esta temporada en la gran isla antillana.
LA MARCA MÁS FUERTE
Por si fuera poco para el gran año que está teniendo el corporativo, hace apenas unos días fue reconocida como la marca más fuerte de España, según el último ranking de las 100 marcas más valiosas y fuertes de España 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca.
De acuerdo con dicho estudio, la marca hotelera escaló desde el puesto seis al número uno en el ranking de fortaleza de marca, gracias al aumento de seis puntos en fortaleza y 17% en valor de marca, obteniendo una puntuación de 88 puntos sobre 100 y una calificación de AAA, en un contexto en el que el 51% de las marcas habrían perdido fortaleza de marca.
La fortaleza de marca mide la eficacia en términos integrales de una marca en relación con sus competidores, y para obtenerla se consideran aspectos como la inversión realizada en marketing, la percepción de los stakeholders, y su impacto en el desempeño financiero de la empresa, explicó la propia consultora.
“La apuesta de Meliá Hotels International por su marca principal, Meliá, que no solo encarna a la corporación, sino que vertebra a toda la familia de marcas hoteleras del Grupo (Gran Meliá Hotels & Resorts, ME by Meliá, The Meliá Collection, Paradisus by Meliá, Meliá Hotels & Resorts, ZEL, INNSiDE by Meliá, Falcon’s Resorts by Meliá, Sol by Meliá, y Affiliated by Meliá) se ve reflejada en el ranking de Brand Finance, que combina con excelencia datos procedentes de métricas objetivas con una extensa investigación cualitativa realizada sobre una muestra de más de 100 mil personas”, señaló al respecto Gabriel Escarrer, vicepresidente ejecutivo y CEO de la cadena.
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