Con rotundo éxito ha concluido la negociación. Marriott International, Inc. anunció que completó la adquisición del portafolio de marcas City Express de Hoteles City Express, S.A.B. de C.V., con lo que la cadena hotelera estadounidense entra al segmento de servicios limitados y lanza su marca número 31: City Express by Marriott.
El actual portafolio de City Express, que consta de aproximadamente 150 propiedades, ahora forma parte del sistema de franquicias de Marriott. Estas propiedades incluyen ofertas urbanas, de escapes y de estadía prolongada en México, Costa Rica, Colombia y Chile, y cuentan con un reconocimiento de marca excepcional entre los viajeros latinoamericanos.
La exitosa transacción, cuya gestación comenzó a hacerse pública desde la primera quincena de octubre de 2022, ha aumentado la presencia de Marriott en la región del Caribe y América Latina en aproximadamente un 45 por ciento, es decir, a más de 480 propiedades en 37 países.
El portafolio de marcas de City Express consta de cinco submarcas: City Express, City Express Plus, City Express Suites, City Express Junior y City Centro, y en los próximos meses, se espera que el programa de lealtad de City Premios se retire al estar integrado dentro de la plataforma de Marriott Bonvoy.
MOVIMIENTO TRASCENDENTAL
“La oportunidad que esta transacción representa para nuestros clientes y los miembros de City Premios y Marriott Bonvoy es significativa”, señaló Diana Plazas, chief sales & marketing officer de Marriott International para Caribe y Latinoamérica (CALA). “Pero lo que es igualmente emocionante es la oportunidad de presentar nuestra cartera de marcas a nuevos clientes a través de las ofertas de City Express. Esperamos dar la bienvenida a estos nuevos huéspedes a la cartera de Marriott Bonvoy”.
Por su parte, Leeny Oberg, chief financial officer y vicepresidenta ejecutiva de Desarrollo para Marriott International, comentó: “Estamos encantados de expandir nuestra cartera de marcas al atractivo segmento de servicios limitados. Nuestro objetivo es estar donde nuestros huéspedes quieran que estemos, con la propiedad correcta, en la ubicación correcta, y al precio indicado.
“La adquisición de la marca City Express es un primer e importante paso a medida que ingresamos en este segmento de alto crecimiento, lo que nos permite brindar una amplia variedad de opciones a nuestros huéspedes, así como más oportunidades de desarrollo para nuestros propietarios y franquiciados”, añadió la alta ejecutiva.
En tanto, Brian King, presidente de Marriott International para CALA, enfatizó que “con esta adquisición de marca, hemos aumentado significativamente nuestra presencia en el Caribe y Latinoamérica, particularmente en mercados secundarios y terciarios, lo que nos convierte en la compañía hotelera más grande de la región, y una oportunidad significativa para expandir aún más la marca City Express en la región, así como en otros lugares”.
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