En un panorama empresarial donde la sustentabilidad se ha convertido en un valor imperativo, destacar con acciones en el sector de retail y resaltar el compromiso con emprendimientos sociales y ambientales sigue siendo una prioridad, como apuntó Christian Bugge, Gerente de Marketing de IKEA México.
El profesional señaló que más allá de las estrategias convencionales, IKEA se embarca en un viaje para hacer que sus productos no sólo sean rentables, sino también amigables con el medio ambiente, además de dar soluciones de mobiliario para que en el hogar o en los proyectos arquitectónicos, se pueda mejorar la vida cotidiana, para la mayoría de las personas.
“La inclusión de productos de empresas mexicanas en nuestro catálogo no ha sido simplemente un movimiento estratégico, sino una oportunidad tangible para transformar vidas. Al ofrecer un mercado global, permitimos que estas empresas sociales incrementen sus capacidades productivas, mejorando su impacto y obteniendo el reconocimiento que merecen”, señaló.
Recordó que al menos el 85% de los consumidores, hoy en día valora comprar productos de empresas que apoyen las causas que les importan, y hasta el 63% de ellos quiere que las marcas de moda muestren su compromiso con la adopción de prácticas más sostenibles, según datos del Monitor Global Kantar.
MEJORES PRÁCTICAS
Christian Bugge, expuso que hoy en día, los actores responsables de la industria minorista deben considerar sus prácticas sociales y sostenibles, para que puedan mantenerse en el tiempo demostrando la visión de las empresas como una práctica común. “Por ejemplo, en México hemos impulsado proyectos con sentido social y sustentable con Básicos de México, Abeja Reyna y Smartfish, participando en el Programa Acelerador de Emprendimiento Social México (MAP) creado e implementado en asociación con New Ventures. Estos trabajos, que iniciaron en 2021, ahora reflejan resultados con el Premio a la Sustentabilidad 2023".
Dijo que, en cada uno de estos casos, la visión de IKEA se refleja en los proyectos, para crear una vida cotidiana mejor para la mayoría de las personas. “Eso está en nuestro ADN, en lugar de hacerlo solo para obtener ganancias comerciales, porque estamos fuertemente comprometidos con la sostenibilidad y el emprendimiento social”.
PRODUCTOS Y MATERIALES
A decir del vocero, la apuesta por la integración de la sustentabilidad en el diseño de productos y materiales es un enfoque del que la firma es pionera, y esos proyectos en México han logrado destacar con la misma visión. Mencionó a “Básicos de México”, que son prendas atemporales que permiten compartir un concepto de moda sustentable con materiales 100% reciclados; también a Abeja Reyna, que es una empresa mexicana que colabora con más de 105 apicultores en Oaxaca, Campeche, Mérida, Jalisco y Michoacán, quienes trabajan incansablemente para mantener vivas y polinizadoras a 90 millones de abejas. Igualmente, a Smartfish, que es la única comercializadora en México que se dedica exclusivamente a ofrecer productos del mar de origen sostenible.
Enfatizó el hecho de que, para lograr procesos sostenibles, cada empresa o emprendimiento deberá tener en cuenta una solución sostenible que trascienda los límites empresariales convencionales y establezca un modelo que demuestre que la sostenibilidad y el crecimiento económico pueden coexistir.
DESAFÍOS
El Gerente de Marketing de IKEA México, subrayó que, sin duda, los desafíos para las empresas sociales que hacen negocios con grandes corporaciones establecidas desde hace mucho tiempo incluyen diferencias logísticas, regulatorias y económicas; pero los equipos de venta minorista, desarrollo de productos, compras y logística deben buscar trabajar junto con empresas sociales para encontrar soluciones puente y llevar productos sostenibles a los clientes.
Finalmente, explicó que “es alentador que durante 2024 podamos ver cómo las grandes compañías de esta industria continúan impulsando y comprometiéndose con iniciativas que integran la sustentabilidad en el corazón de sus operaciones, enfrentando retos logísticos, regulatorios y económicos al colaborar con empresas sociales, demostrando que la sustentabilidad y el éxito empresarial no son mutuamente excluyentes, sino aliados estratégicos que nos ayudan a crear un mejor día a día para muchas personas”.
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